Screen Shot 2020-04-03 at 3.48.42 PM

ลับคมธุรกิจ 17 มี.ค. 60–กลยุทธ์กาตลาด ยุคดิจิทัล

ลับคมธุรกิจ 17 มี.ค. 60–กลยุทธ์กาตลาด ยุคดิจิทัล

Screen Shot 2020-04-03 at 3.48.42 PM
YouTube

By loading the video, you agree to YouTube's privacy policy.
Learn more

Load video

รายการลับคมธุรกิจ วันศุกร์ที่ 17 มีนาคม 2560 ดำเนินรายการโดย : นงค์นาถ ห่านวิไล และอรวรรณ หอยจันทร์ แขกรับเชิญ: ดร.ปอยหลวง โคนทรงแสน ประธานบริหารบริษัทTHE PLATFORMจำกัด รับฟังได้ทาง FM 90.5 ทุกวันจันทร์-ศุกร์ 11.00-12.00 น. ฟังรายการย้อนหลังรวมทั้งรายการอื่น ๆ ได้ทาง www.nationradio.co.th

Get posts by email

Be the first to know when we publish a new blog post!

black

AAD EP.43 | เจาะลึกอนาคต ‘เอเจนซีโฆษณา’ ผ่านมุมมองคุณ ปอยหลวง CEO The Platform

AAD EP.43 | เจาะลึกอนาคต ‘เอเจนซีโฆษณา’ ผ่านมุมมองคุณ ปอยหลวง CEO The Platform

black

หากพูดถึงอุตสาหกรรม ‘เอเจนซีโฆษณา’ แน่นอนว่าเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือด ทำให้แต่ละเอเจนซีต้องมีการปรับตัวให้เหมาะสมกับโลกที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา

โดยวันนี้ทางเราได้มีโอกาสพูดคุยกับผู้บริหารเอเจนซีวัยรุ่นไฟแรงอย่างคุณ ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO จาก The Platform Co., Ltd. มา เราลองมาดูกันว่าในมุมมองของผู้บริหารเอเจนซียุคใหม่ มองเห็นอนาคตของ ‘เอเจนซี’ ในไทยเป็นอย่างไรกันบ้าง?

ผู้ให้สัมภาษณ์: คุณ ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO จาก The Platform Co., Ltd.

Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด Founder of Ad Addict

This episode first aired on The Addict Podcast

Get posts by email

Be the first to know when we publish a new blog post!

5e7b2acf19a1e

Digital Marketing Trend 2020 เรื่องใหญ่ คือประสบการณ์ผู้บริโภค

Digital Marketing Trend 2020 เรื่องใหญ่ คือประสบการณ์ผู้บริโภค

5e7b2acf19a1e

ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค การจะทำ Digital Marketing ให้ประสบความสำเร็จนั้น จะต้องทำอย่างไร
ดร.ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO บริษัท Platform Integrated Agency ที่คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2019 ในงาน The Asia Marketing Excellence Awards 2019 ที่จัดโดยสหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย หรือ AMF ที่กรุงไทเป ของไต้หวัน กล่าวว่า แนวคิดที่บริษัทใช้คิดงานเพื่อเสนอลูกค้ามี 4 ข้อ ได้แก่ Ownability, Relatability, Shareability และ Scalability

ดร.ปอยหลวง โคนทรงแสน
Ownability คือ ไอเดียที่เราเสนอไปสู่สาธารณะจะต้องเป็นไอเดียที่คนรับสารสามารถที่จะนำไปใช้ หรือนำไปเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของเขา และสามารถที่จะช่วยเราพูดต่อได้

Relatability คือ การสื่อสารที่ช่วยให้คนเข้าใจว่าสิ่งนี้เป็นเรื่องที่ใกล้ตัว เป็นเรื่องของ Storytelling เป็นทฤษฎีการสร้างไวรัลวิดีโอ การทำวิดีโอที่สามารถเล่าโมเมนต์ต่างๆ ที่ทำให้คนเข้าใจง่าย เพราะเป็นเรื่องที่ไม่ไกลตัว

Shareability เป็นทฤษฎีที่ว่าด้วยเรื่องของ Social Currency การที่เราทำคอนเทนต์หนึ่งตัว แล้วมีคนแชร์ออกไป เพื่อสื่อสารต่อกับเพื่อนหรือกับครอบครัว เขาจะได้อะไร ทำไมเขาต้องแชร์ เพราะคนเวลาแชร์บางอย่างบนออนไลน์ เป็นการสร้างแบรนด์ดิ้งให้ตัวเอง เพื่อให้ตัวเองดูดี

Scalability เป็นเรื่องเกี่ยวกับมีเดีย เราต้องเลือกสื่อและแพลตฟอร์มของสื่อที่จะทำให้สเกลของแคมเปญเราไปได้ไกลสุดเท่าที่จะทำได้ ซึ่งแพลตฟอร์มที่แชร์ได้อย่างรวดเร็วและไปได้ไกลมากที่สุดตอนนี้คือทวิตเตอร์

ทั้ง 4 ข้อนี้ เป็นกรอบที่ ดร.ปอยหลวงใช้สอนลูกน้องตั้งแต่เปิดบริษัทมา 5 ปี ทำให้มี School of Thought หรือวิธีคิด ปรัชญาในการคิดของบริษัทที่เป็นยูนีค เป็นการสร้างกฎระเบียบทางความคิด เพราะ Digital Marketing ทุกคนก็เหมือนทำเป็น แต่ก็ทำเป็นไม่ถึงที่สุด เพราะเป็นสิ่งใหม่มาก จึงต้องมีคนมาสร้างกฎระเบียบว่าอะไรทำแล้วได้ผล หรือทำแล้วไม่ได้ผล เป็นวิธีการคิดแบบตีกรอบ เพื่อหวังผลทางการตลาด ทางแบรนด์ดิ้งมากกว่าออกนอกกรอบ เพราะออกนอกกรอบมาเยอะแล้ว ก็มีทั้งได้ผลบ้าง ไม่ได้ผลบ้าง จึงต้องมีวิธีการคิดที่มั่นคง

ดร.ปอยหลวง กล่าวว่า บริษัท Platform Integrated Agency ไม่ได้เป็น Traditional Agency ที่คิดครีเอทีฟอย่างเดียว หรือซื้อมีเดียอย่างเดียว แต่เราทำครบวงจรทั้งหมด ซึ่งการจะทำ Digital Marketing ให้ประสบความสำเร็จนั้น พื้นฐานของ Digital Marketing คือ จะต้องเข้าใจผู้บริโภค

การเข้าใจผู้บริโภคในยุคปัจจุบันเป็นทั้งเรื่องง่ายและยาก ง่ายขึ้นคือมีซอฟต์แวร์ที่สามารถช่วยเราเข้าใจพฤติกรรม
หยั่งถึงจิตวิทยาของคนได้ เมื่อเราเข้าใจถึงความต้องการเชิงลึกแล้วก็ต้องมาตีความว่า การที่เราจะเข้าถึงผู้บริโภคนั้น
มีหลายช่องทาง แต่เราจะใช้ช่องทางใดที่จะทำให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด เราไม่จำเป็นต้องทำทุกแพลตฟอร์ม
เพราะทุกกลุ่มเป้าหมายมีการใช้แต่ละแพลตฟอร์มต่างกัน เราต้องรู้ว่าผลที่เราต้องการคืออะไร เราถึงจะสามารถเลือกใช้แพลตฟอร์มที่ถูกต้อง

แต่สูงกว่านั้นคือวัตถุประสงค์ว่าเราทำไปทำไม ถ้าตั้งวัตถุประสงค์ว่าแค่ให้ผู้รับสารรับรู้เฉยๆ นั้นไม่พอ เมื่อรู้แล้ว
อยากทำให้เขาทำอะไรต่อ บางคนไปให้ความสำคัญกับการทำไวรัลวิดีโอ คนดูเป็น 10 ล้านวิว แต่ภายใน 1 ชั่วโมง
เขาก็ลืมโฆษณาเราแล้ว

การจะทำให้ Digital Marketing ประสบความสำเร็จอีกอย่างก็คือการสร้าง Ecosystem จาก Touch Point หนึ่งไปยังอีก Touch Point หนึ่ง ซึ่งจะต้องมีการสร้างลิงก์เป็นฮับ เป็นเน็ตเวิร์คเหมือนใยแมงมุม ที่เราสามารถให้คน bounce ไปมาได้ เพราะฉะนั้นการทำ Digital Marketing ไม่ใช่การทำวิดีโอออกมาแล้วจะประสบความสำเร็จ แต่มันคือการสร้าง Ecosystem ซึ่งใช้เวลา แล้วต้องมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

สำหรับเทรนด์ Digital Marketing 2020 ดร.ปอยหลวงให้ไว้ 3 เทรนด์หลัก
คือ 1. Experience หรือ ประสบการณ์ ซึ่งทุกแบรนด์มียูนีค Experience หมด คือ ต้องดีไซน์ให้ลูกค้ารู้สึก หรือว่าอินกับอะไร เพื่อให้เขาจดจำแล้วก็สามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ เพราะฉะนั้น Experience สำคัญกว่าการตั้งโจทย์ของมาร์เก็ตติ้ง หรือแบรนด์ดิ้ง Experience จะสำคัญเป็นอันดับแรกเลย เดี๋ยวนี้เมืองนอก บางแบรนด์ เช่น โคคาโคล่า ก็เปลี่ยนจาก CMO หรือ Chief Marketing Officer เป็น Chief Experience Officer หรือ CXO

เพราะ Experience เป็นทั้งมาร์เก็ตติ้ง และแบรนด์ดิ้ง ไม่ได้แยก 2 ส่วนนี้ออกจากกัน เพราะแต่ก่อน มาร์เก็ตติ้งจะโฟกัสทางด้านโปรดักส์ ส่วนแบรนด์ดิ้งก็เป็นเรื่องภาพลักษณ์ แต่วันนี้โปรดักส์กับภาพลักษณ์คือเรื่องเดียวกัน เพราะฉะนั้น Experience คือเทรนด์อันดับหนึ่งที่จะเปลี่ยนไป

2. IoT หรือ Internet of Things ที่กำลังจะมา เพราะ 5G น่าจะเกิดภายในปีหน้า โดยบริษัทอสังหาริมทรัพย์ บริษัทรถยนต์ เริ่มมองมาทาง IoT เพราะมีจุดที่จะเสริมในตัวของ Experience และโอกาสในการขยายธุรกิจ โดยโทรศัพท์มือถือจะสามารถเชื่อมโยงเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านได้ และเก็บข้อมูลสิ่งต่างๆ ที่เราใช้ใน 1 วัน ดังนั้นถ้า IoT เริ่มแล้ว เรื่องมาร์เก็ตติ้งก็จะเปลี่ยนไป

3. Behavior พฤติกรรมของผู้บริโภค ปัจจุบันผู้บริโภคจะใช้การสื่อสารเป็นแบบ One on One กับแบรนด์มากขึ้น จะไม่เป็นการบรอดแคสต์ แต่ก่อนเราแชร์เฟซบุ๊ก แชร์ไอจี แต่เดี๋ยวนี้เราเริ่มใช้วิธีการตอบโต้แบบ Inbox ทุกวันนี้คนเจน Z จะไม่พับลิชเรื่องส่วนตัวบนเฟซบุ๊ก หรือโซเชียลมีเดีย แต่จะไปคุยกันใน Inbox หรือใช้พวกไลฟ์ฟอร์แมตมากกว่า ก็เลยเป็น One-to-one Marketing มากกว่า เพราะผู้บริโภครุ่นใหม่จะไม่บรอดแคสต์ เขาจะระวังจะคุยแบบ One on One มากกว่า ซึ่งผู้บริโภคจะมีพฤติกรรมกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และเมื่อคนเริ่มสื่อสารกับแบรนด์แบบ One on One มากขึ้น เทคโนโลยีที่ตามมาอย่างแชทบอท หรือเอไอก็เริ่มพัฒนาให้แม่นยำมากขึ้น @

Get posts by email

Be the first to know when we publish a new blog post!

news_1568602763

คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ ร่วมกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย จัดสัมมนา “Train the Trainers 2019”

วันพฤหัสบดีที่ 12 สิงหาคม 2562 คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ จัดโครงการสัมมนางาน “Train the Trainers 2019” ในหัวข้อ Big data in action : Analytic Tools & Implications in Marketing Communication ณ ศูนย์ประชุม ศ.บำรุงสุข สีหอำไพ ห้อง 1001 ชั้น 10 อาคารมงกุฏสมมติวงค์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

FB_ Practical Digital Marketing 2017_v1

สมาคมการตลาดฯ จัดหลักสูตร Practical Digital Marketing for SMEs

Practical Digital Marketing for SMEs
ขอเชิญ SMEs และนักการตลาด เข้าร่วมสัมมนา Practical Digital Marketing for SMEs คอร์สเดียวที่รวมเอาทุก Platform ดังของโลกดิจิทัลมาสอนให้คุณใช้เป็นใน 1 วัน พบกับวิทยากรที่มีความเชี่ยวชาญตรง ในการใช้งาน Google , Youtube , Facebook และ Line มาสอนเทคนิคและ Case ต่างๆ สำหรับ SMEs ให้สามารถนำไปใช้งานต่อได้ทันที แล้วพบกัน…วันที่ 30 พฤษภาคม 2560 นี้ ณ โรงแรมเรเนซองส์ ราชประสงค์

Poyroung_cover

24 มกรานี้ พบกับ ดร. ปอยหลวง โคนทรงแสน ในโครงการฝึกอบรมหลักสูตร “นักประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ยุคอุตสาหกรรม 4.0” รุ่นที่ 1 ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

พบกับ ดร. ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO บริษัท เดอะ แพลทฟอร์ม จำกัด Digital Marketing Agency กับการอบรมแบบเข้มข้น ฝึกทดสอบแบบเข้าใจ เทรนด์นำเสนอเนื้อหาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมนำไปปฎิบัติได้จริง กับ ‘แนวทางการผลิตข่าวประชาสัมพันธ์ยุค digital’ ในโครงการฝึกอบรมหลักสูตร “นักประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ยุคอุตสาหกรรม 4.0” รุ่นที่ 1

outstanding youth marketer of the year

ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO บริษัท Platform Integrated Agency คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2019

ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO บริษัท Platform Integrated Agency คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2019

outstanding youth marketer of the year

ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO บริษัท Platform Integrated Agency คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2019 ในงาน The Asia Marketing Excellence Awards 2019 เมื่อเร็วๆนี้ ที่จัดโดยสหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย (AMF) ณ กรุงไทเป ประเทศไต้หวัน จากผลงานการบริหารงานบริษัท Platform Integrated Agency ให้ก้าวขึ้นมาเป็น Local Agency ที่มีผลงานโดดเด่นมากมาย ด้วยวัยเพียง 31 ปี

งาน The Asia Marketing Excellence Awards จัดขึ้นโดย Asia Marketing Federation (AMF) หรือสหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย มีสมาชิกทั้งหมด 17 ประเทศ อาทิ ญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง มาเก๊า เพื่อเป็นการมอบรางวัลให้กับ Marketer ที่โดดเด่นในภูมิภาคเอเชียประจำปี โดยในปี 2019 นี้ ปอยหลวง โคนทรงแสน ถือเป็นตัวแทนของประเทศไทยที่อายุน้อยที่สุดที่ถูกเสนอชื่อให้เข้าชิงรางวัลสาขา “Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year” หรือ “นักการตลาดรุ่นใหม่ยอดเยี่ยมแห่งเอเชีย” จากการแข่งขันกับตัวแทนประเทศสมาชิก กว่า 30 คน โดยเกณฑ์การตัดสินหลักของหมวดรางวัลนี้ จะต้องเป็นนักการตลาดที่มีผลงานโดดเด่นในรอบปีที่ผ่านมา และต้องมีอายุไม่เกิน 35 ปี

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยได้เล็งเห็นถึงผลงานของ ปอยหลวง โคนทรงแสน ที่บริหารงานบริษัท Platform Integrated Agency ตลอด 6 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้สร้างความยูนีคต่อวงการ Marketing โดยเฉพาะหลักแนวคิด User Centric ที่ดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพภายใต้ School of Thought ของบริษัท 4 ข้อ อันได้แก่ Ownability, Relatability, Shareability และ Scalability ซึ่งทำให้การทำงานหลุดออกจากกรอบ Digital Marketing แบบเดิม ๆ ถือเป็นผู้บริหาร Local Agency คนแรกที่ขึ้นรับรางวัลบนเวทีอันทรงเกียรตินี้

นอกจากนี้ยังมี คุณสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท เข้ารับรางวัล Asia’s Top Outstanding Woman Marketeer of the Year 2019 และ คุณจักรพล จันทวิมล’ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ก็เคยได้รับรางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the year 2018 จากเวทีเดียวกันนี้ด้วย

This article first appeared on RYT9

Get posts by email

Be the first to know when we publish a new blog post!